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中國名牌的創(chuàng)業(yè)故事
很多企業(yè)想對外“說”自己的品牌，往往不是無從說起，就是在“搭車營銷”和“造車營銷”越來越昂貴的費用面前卻步。我們從本土品牌中找到幾家，它們用故事作載體，收獲了不俗的傳播效果。
一、李寧：看到洋品牌的心理觸動
幾年前，李寧亮相媒體時，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場的世界冠軍；今天，他正在競爭更加激烈的商場上馳騁，要做中國品牌的世界冠軍（大意）。然后，鏡頭（或文字記述）會把你帶進李寧的世界。
上個世紀80年代，體操運動員李寧拿到奧運會體操冠軍時，未變得興奮異常，因為他發(fā)現(xiàn)，很多中國運動員都穿著外國品牌的運動服裝，這讓他覺得中國人還遠遠未站到世界之巔。于是，立志制造中國人自己的運動品牌的夢想，開始萌芽。
20年后，李寧以及以這個名字命名的運動服飾品牌，在中國與耐克、阿迪達斯同場競技，并贏得不少市場和美譽。
李寧實業(yè)報國，故事情節(jié)系數(shù)：☆☆☆☆
歷史深度：☆☆☆
耳熟能詳度：☆☆
二、海爾：砸冰箱砸出來的美譽度
海爾白色家電已經成為中國名氣最大品牌——這是通俗的說法。專業(yè)一點兒就是：品牌價值最高、年銷售額度最大、市場占有率第一的品牌，等等。在海爾的成長歷程中，20世紀90年代中后期是具有戰(zhàn)略意義的時期，期間，海爾的原始故事經常見諸全國各大報端。
1984年創(chuàng)見的海爾冰箱廠因經營不善虧損數(shù)百萬，新廠長張瑞敏臨危受命，拉開了革故鼎新的序幕。正當一切艱難開始時，發(fā)生了一件頗有爭議的事情。由于生產過程的問題，幾十臺有瑕疵的冰箱從生產線上下來。這樣的產品當然不能投往商場，于是有職工建議作為公關品送人，有人建議當作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時卻做出了一個技驚四座的舉動：揮起錘子把有質量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。
砸冰箱的故事，對一個起步的企業(yè)來說，喻示著質量是第一位的，也喻示的對用戶“真誠到永遠”。
張瑞敏砸出海爾美譽度，故事情節(jié)系數(shù)：☆☆☆
歷史深度：☆☆☆☆
耳熟能詳度：☆
三、巨人集團：臥薪嘗膽與東山再起的勵志效用
有個叫史玉柱的人在90年代聲名鵲起，不僅因為他賣的一種補腦營養(yǎng)液通過電視廣告被國人廣泛所知，還因為正當他風風火火之際，兩棟爛尾樓讓這個“巨人”轟然倒掉了。巨人的倒掉要比誕生更能博取眼球，史玉柱在眾目睽睽之下歸隱了，直到進入新的世紀。
大概2002年左右，不少新成長起來的年輕人發(fā)現(xiàn)，一個叫史玉柱的人和一種叫黃金搭檔的保健品迅速風靡了整個中國。他們隨后被告知：這是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人，隨后他們同年長者一起，玩史玉柱的游戲，評點他的言論，判斷他的是非，或者仰慕他的傳奇。
史玉柱親手書寫了一段現(xiàn)代版的臥薪嘗膽、東山再起的故事，故事在延續(xù)，巨人仍成長。
情節(jié)系數(shù)：☆☆☆
歷史深度：☆☆☆☆
耳熟能詳度：☆☆
四、天福號醬肘子
說到天福號，北京人大都知道慈禧老佛爺愛這口，有人還能道來它的故事——
乾隆三年，山東掖縣人劉鳳翔帶領孫子來京謀生，與一山西客商合伙在西單牌樓東拐角處開了一家醬肉鋪，經營醬肘子、醬肉和醬肚等。但店堂狹小，無名無號，所以一直不景氣。一天，劉鳳翔到市場進貨，見舊貨攤上有一塊舊匾，上書“天福號”三個顏體楷書，筆鋒蒼勁有力，劉鳳翔認為這匾有上天賜福之意，于是買回懸掛自家門楣之上。
一次，劉鳳翔的后人劉抵明夜間守灶，不料睡著了，肘子煮過了火，他心里非常著急，只好將這鍋煮爛的肘子反復加工整理，勉強出售。恰好，有一位刑部老爺買后當場品嘗，稱：“今天的肘子醬得好，又酥又嫩，不膩口，不塞牙，口味香綿�！辈灰粫䞍�，又有一位宮內宦官來買肘子�；鹿僮吆�，劉抵明生怕大禍臨頭，然而卻又一次福從天降。從此，劉抵明認真研究總結一套獨特的制作方法，并在選料加工上，越來越嚴格，醬肘子的質量也越來越好。
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