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洪影 策劃書
電影《洪影》商業(yè)策劃書 第 1 頁 共 10 頁
電影《洪影》策劃書
策 劃：智聯(lián)同盟國際文化傳媒（北京）有限公司
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一、創(chuàng)作主旨：
（一）、題材解析
《洪影》是一部視角獨特，風(fēng)格新穎的勵志類傳記電影。故事內(nèi)容是集宏揚評劇藝術(shù)、宣傳唐山城市文化為一體，同時也是中國第一部以洪派評劇為表現(xiàn)題材的戲劇電影。針對目前國內(nèi)電影題材大多集中在商業(yè)、娛樂等范疇，普遍缺乏展示對人性及深邃藝術(shù)世界探索的故事內(nèi)核。在這種情況下，攝制一部以表現(xiàn)洪派評劇創(chuàng)始人為題材的商業(yè)電影，就將具有非同尋常的意義，影片《洪影》旨在契合這一主題，弘揚藝術(shù)之美。
（二）、創(chuàng)意背景
著名評劇表演藝術(shù)家洪影是評劇“洪派”創(chuàng)始人�，F(xiàn)為國家一級演員、正教授、中國戲劇家協(xié)會會員、河北省“成兆才”研究會顧問、唐山評劇“洪派”藝術(shù)學(xué)會名譽會長。在其70余載的演藝生涯中，多次榮獲國家和省、市級表彰及獎勵。并獲得了“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人”、 “中國評劇終身成就獎”、“唐山百年十大杰出女性”等殊榮。
如今已步入耄耋之年的洪影桃李滿天下，在其68位弟子中，國家一級演員8人、二級9人、三級7人。其中孫振宇、張俊玲、趙立華更是取得了“梅花獎”這樣的國家級大獎。為洪派藝術(shù)的傳承與發(fā)展提供了強有力的人才保證。
洪影這位藝高望重的人民藝術(shù)家！扎根于唐山，為唐山市的評劇發(fā)展奉獻著自己的全部。其樸實無華、執(zhí)著探索、親民愛民、以戲為魂的藝術(shù)追求，是唐山市評劇界乃至于唐山市文化界的活名片。
洪影身上所擁有的藝術(shù)光芒，具有極強的藝術(shù)感染力和人物共鳴性。為電影的創(chuàng)作提供了強大的題材支撐，更為唐山市評劇界及唐山市文化界提供了一個外宣良機。
二、影片要素
（一）劇情梗概：
1935年5月，北京的春含蓄的有些冷，云朵遮住了天，太陽時有時無。胡同中夾雜著《義勇軍進行曲》和評劇《于公案》的嘈雜聲顯得熱鬧許多。伴著一段悅耳的鈴聲，14歲的小摩登（錢玉舫）坐在裝扮華麗閃著魔電的的洋車中經(jīng)過洪家門前。聽到鈴聲后，洪家的門打開一個小縫，5歲的小石榴（洪影），用羨慕的眼神看著車從眼前劃過。天空中射出耀眼的光。
1999年5月，一道陽光投射到醫(yī)院的窗上，溫暖而和煦。伴著評劇的鑼鼓點，病床上一位剛剛做完手術(shù)的老人躺臥在床。她便是洪影。一個演了一輩子反串小生評劇女演員。
記得1951年9月唐山灤縣，21歲的洪秋苓（洪影）正在家中磨豆腐，不想多年未見的京劇大師兄
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張少柏登門。閑談間洪秋苓了解師兄是因為看到她出演灤縣宣傳部陳平的話劇，認(rèn)出師妹后多方打聽找到賦閑的洪秋苓，然后師兄妹追憶了洪秋苓在劉玉林和趙月笙先生處學(xué)戲時的艱辛，并感嘆洪秋苓在京劇上的天賦不應(yīng)浪費在轉(zhuǎn)動的磨盤上。最后張少柏力邀洪秋苓可以加入自己所在的勝利劇社，洪秋苓略有所思未應(yīng)允。
同年勝利劇社在唐山東礦唐家莊演出《失空斬》時，不想主演女老生錦秋衡違約，造成劇團改戲，引起劇團極度不滿。而這時張少柏借機向團領(lǐng)導(dǎo)徐郁仁極力推薦師妹洪秋苓，在張少柏的極力推薦及團領(lǐng)導(dǎo)的仔細研究下，洪秋苓被特招到勝利劇團。并在團長的支持下，破格飾演了京劇《失空斬》中的諸葛亮一角。
為了迎接自己的藝術(shù)新生，洪秋苓正式取藝名洪穎，不想演出前的水牌（戲報）誤寫成洪影，正是這個筆誤一個評劇大家的藝名從此誕生并一直沿用至今。
《失空斬》如約而至，洪影解放后的第一次登臺便一炮而紅。為此劇團領(lǐng)導(dǎo)及其賞識，并正式招洪影入勝利劇社，成為一名基本演員。
但在劇社京劇和評劇混演，人員復(fù)雜。初入劇社的洪影非科班出身，在工作中難免受到了同行的刁難。同時由于劇團人員缺少，洪影除了要主演些劇目外，還要客串些龍?zhí)椎男〗巧?/p>
但這些對于洪影來說都不是問題，畢竟比起自己小時候在趙月笙處學(xué)戲時所經(jīng)歷的簡直是小巫見大巫。
這時的洪影在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)小有名氣，大師兄張少柏出于好心，給洪影介紹了一個男朋友董某某，一個劇團的尚派武生。但是正在洪影與董某熱戀時，劇團中有個暗戀董某的女演員在董某面前誣說洪影小時候串過巷子（妓院賣過唱），并許身鄭振山的事情。最終給洪影帶來了難以遺忘的感情傷害。
1999年5月，病房中洪影依然臥床。陪護的老唐，坐在椅子上聽著半導(dǎo)體中放著的評劇《六國拜相》，這時洪影的愛徒張俊玲及幾個師兄弟過來看望洪影。聽到《六國拜相》的評劇，再看看病床上的洪影，幾名學(xué)生微覺傷感，而這時臥床的洪影卻本能的哼唱起《六國拜相》并漸漸蘇醒。 1952年11月，洪影被團領(lǐng)導(dǎo)許郁仁安排改唱評劇小生。為此，社中流言時有傳起，甚至有來自父親洪彩亭的不滿之聲。但洪影還是頂著內(nèi)心的糾結(jié)，走上了改行評劇之路。剛?cè)胄械臅r候雖然洪影有京劇老生的基本功，但是在評劇的登臺上，還是需要刻苦鍛煉，努力學(xué)習(xí)。
在刻苦努力下，洪影終于練成了吊毛、摺子、水袖、厚底、僵尸、搶背等等高難動作。
并成功出演了《六國拜相》、《周仁獻嫂》等經(jīng)典劇目。為此洪影在評劇小生的出演上自成一體，形成了洪派小生的初期風(fēng)格。
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在此期間，劇團的行政秘書楊昌齡和愛人陸莎做媒，促成了洪影與副團長許郁仁的婚姻。1952年冬在撫寧縣留守營村下鄉(xiāng)演出期間，二人喜結(jié)連理。
婚后的洪影在藝術(shù)上得到了質(zhì)變，在不斷四處學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，洪派藝術(shù)幾近成熟。
1954年洪影還收了孫振宇、王慶寬、孫貴海、高仲林等多位徒弟。
2011年，洪影的徒弟們?yōu)楹橛皯c祝84歲生日。在生日會上，眾人和洪影共同談?wù)撝^去的往事。以及在五幾年拜師過程中看到師傅發(fā)揚洪派過程中所付出的努力。席間84歲得洪影喝了幾口老酒，盡興時唱起了洪派經(jīng)典《劉伶醉酒》。
1957年深冬劇團為洪影彩排《劉伶醉酒》，在創(chuàng)作過程中，為了劇中唱詞能夠符合人物性格，許郁仁和洪影共同研究到深夜，終將開頭“來了劉玲好酒的男”后面加上了四句“嘆如今權(quán)奸當(dāng)?shù)辣R大亂，讀書人生亂世有口難言，我只得在醉中淘災(zāi)避難，哪怕人恥笑我狂傲瘋癲”
同時洪影為了演好這出戲，在許郁仁的鼎力支持下，兩上東北尋師鄭錫武求藝，在去東北的路上洪影及隨行的高興亞、王俊發(fā)忍饑，挨凍，精神實在可嘉。
并且洪影還去天津拜求孔廣山，在孔處，孔推脫，但讓飾演杜康的演員為洪影講戲，講戲過程中洪影興起，在臺上縱情唱起評劇版《劉伶醉酒》，這一折騰得到了孔慶山等人的一致認(rèn)可，并認(rèn)洪影為干妹妹。
1957年臘月二十三，《劉伶醉酒》正式上演，得到了廣大群眾的一直認(rèn)可和好評，從此后久演不衰，成為洪派劇目中的經(jīng)典。
在剛剛?cè)〉贸煽兒螅母镩_始了，一切都變成了美好的回憶。
2011年洪影唱完，喝了口酒。眼中含淚，憶起唐山地震中，失去的親人，朋友，及愛人許郁仁仰天長嘆。
晚上在學(xué)生及家人的陪同下，洪影來到社區(qū)，與同區(qū)的老伙伴們共同唱起了《劉伶醉酒》。
“來了劉玲好酒的男，嘆如今權(quán)奸當(dāng)?shù)辣R大亂，讀書人生亂世有口難言，我只得在醉中淘災(zāi)避難，哪怕人恥笑我狂傲瘋癲”...........
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二）題材剖析：
審美取向：融合愛情、親情、社會問題以及宏揚評劇藝術(shù)探討于一身，著力刻畫洪影的評劇人生，以點帶面、著重處理細節(jié)及細膩的人物狀態(tài)，將洪影的回憶用電影的手法重新再現(xiàn)。拍攝出有別于其他類型片的表現(xiàn)手法，達到國際化水準(zhǔn)的制作。
影片定位：還原一位老藝術(shù)家追求兒時夢想以及夢想成真后開創(chuàng)評劇一派的艱辛歷程。 演員甄選：由著名的評劇表演藝術(shù)家親自擔(dān)綱主演，以及力邀實力派明星傾情加盟。
風(fēng)格影調(diào)：張弛有度的戲劇表現(xiàn)、充滿油畫風(fēng)格的城市環(huán)境、大氣沉穩(wěn)的導(dǎo)演格調(diào)帶給觀眾全新的視覺感受和心靈體驗。
故事主旨：旨在重現(xiàn)洪派評劇創(chuàng)始的歷程，用洪影跌宕起伏的人生經(jīng)歷與國家的發(fā)展有機契合，重溫新中國評劇創(chuàng)下的輝煌，為唐山的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)留下永久的影像記憶；
三）類型定位：
評劇人物的傳記類商業(yè)電影。
（四）創(chuàng)作主旨與初衷：
評劇作為中國北方重要的藝術(shù)門類，經(jīng)過新中國的洗禮，形成了百花齊放、獨具特色的演繹方式。洪影作為評劇洪派的創(chuàng)始人，也是為數(shù)不多獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表人物。其身上所發(fā)生的故事，正是新中國藝術(shù)發(fā)展的一個縮影。能夠有機會用影像來刻畫洪影的戲劇人生，是一次難得的對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的聲話傳承。更是一次再現(xiàn)唐山城市發(fā)展以及唐山文化發(fā)展的絕佳契機。
三、策劃機構(gòu)：
智聯(lián)同盟國際文化傳媒（北京）有限公司：始終把自己定位于國內(nèi)影視制作和活動策劃的先驅(qū)探索者專心致力于用領(lǐng)先的影像視覺創(chuàng)作藝術(shù)和獨特的策劃理念推動傳播效果。
公司始終堅持【用精準(zhǔn)影像圖解創(chuàng)意】的信念，擁有高素質(zhì)、經(jīng)驗豐富的技術(shù)團隊，他們來自商業(yè)影視的前沿陣地，富有創(chuàng)造力和奉獻精神，積累了海內(nèi)外豐富的經(jīng)驗，符合中國市場的創(chuàng)造性和策略性。強大的業(yè)內(nèi)資源調(diào)動能力與豐富的境內(nèi)外導(dǎo)演制作群助力，使智聯(lián)同盟不斷提升國際化制作水準(zhǔn)。為合作單位提供全方位、立體式的一站式解決方案。 我們將以無界的策劃創(chuàng)意結(jié)合
【精準(zhǔn)】的執(zhí)行力為客戶提供有力支持，實現(xiàn)雙向的共贏發(fā)展。
二）聯(lián)合攝制
１、影視公司： 智聯(lián)同盟國際文化傳媒（北京）有限公司
華智伙伴品牌策略機構(gòu)
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四、劇組主要人員：
1、總出品人： 曹彪、章自強
2、出 品 人： 王鑫
3、制 片 人：、陳仲秋、蘇云鵬、張俊玲
4、總 策 劃： 蘇慶龍、王斐
5、導(dǎo) 演： 王瑤東
6、執(zhí)行導(dǎo)演： 廖小飛
7、編 �。� 徐一文
8、男 一 號： 孫巖
9、女 一 號： 張俊玲
五、項目進程：
整個項目運作周期為一年時間，即2011年 12 月至 2012 年 12 月
1)、劇本修改創(chuàng)作階段：需時兩個月
2)、前期準(zhǔn)備第一階段：需時兩個月。主要確定落實投資資金，制片人、制片主任等人員到位建立攝制組，確定執(zhí)行導(dǎo)演，導(dǎo)演編寫工作臺本，遴選演員，制片主任做出基本明確攝制計劃，制片部門組織班子簽訂各種合同，主創(chuàng)人員熟悉劇本等事宜。
3)、前期準(zhǔn)備第二階段：需時一個月。制片主任做出明確的制片預(yù)算，提交制片人審核后執(zhí)行定主要場景、美工設(shè)計、準(zhǔn)備道具、置景、主演定妝、服裝各部門完成在北京的所有工作，安排演職員赴外景地；制片主任配合公司對該劇宣傳，制片人發(fā)行預(yù)售投資分批到位。
注：以上三階段中有些工作須交叉進行，故時間會有重疊。
4)、拍攝階段：二個月
5)、后期制作：三個月
6)、宣傳發(fā)行：需時兩個月左右。送交廣電部門取得發(fā)行許可證，印制畫冊、宣傳資料、新聞發(fā)布會、媒體宣傳等。
六、宣傳計劃：
一）整體策劃項目
為降低電影的運作風(fēng)險，確保投資商的投資全額回收，并獲取豐厚的回報，《洪影》的宣傳將結(jié)合智聯(lián)同盟、百家媒體聯(lián)盟兩家單位的資源特點和實力優(yōu)勢，采取有別于尋常的宣傳模式，即
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圍繞電影《洪影》的攝制，配套舉辦一系列相輔相成的配套活動，由此一則可以進一步挖掘電影的主題內(nèi)涵，產(chǎn)生立體的新聞效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)，二則可以充分構(gòu)筑電影的立體式宣傳攻勢，借助積極健康的宣傳主題，吸引社會各界的廣泛關(guān)注和參與，從而使電影獲得最廣泛的知名度和美譽度，為票房和廣告贊助的開發(fā)打下堅實的基礎(chǔ)，三則還可以大大減少宣傳電影所需投入的資金，并能通過配套項目自身強大的盈利效能獲取豐厚回報，可謂是一舉多得。
1、策劃舉辦“華北、東北地區(qū)評劇少年選拔賽”
智聯(lián)同盟和華智伙伴具有深厚的活動運作功力和強大的傳播能力，將全國分為華北、東北兩大陣營，層層選拔，層層PK,各選出以電影《洪影》為主的少年洪影20名，然后再進行終極對抗，最后決出十名優(yōu)勝者，作為電影《洪影》的形象代言人及參演嘉賓。舉辦該活動不但可以達到宣傳《洪影》的目的，而且可以開發(fā)出總協(xié)辦、總冠名、短信收費、贊助等盈利空間，極大地降低了電影的投資風(fēng)險。
詳細執(zhí)行方案另擬。
2、策劃舉辦“首屆評劇作曲大獎賽”
以電影《洪影》的內(nèi)涵為主題，開展“首屆評劇作曲大獎賽”互動，獲得該大獎賽前三名的作曲家，將聘請為電影《洪影》原聲音樂的主創(chuàng)隊員。舉辦該活動亦可以達到宣傳電影之目的，同時可以開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)音樂下載，電影原聲音樂CD發(fā)行，短信收費、總冠名、總協(xié)辦、贊助等盈利空間，進一步降低了電影的投資風(fēng)險。
詳細執(zhí)行方案另擬。
3、策劃舉辦“電影《洪影》DVD、VCD版權(quán)拍賣活動”
4、選擇北京、唐山、天津、沈陽、長春五市舉辦五場隆重的首映禮。
首映禮將根據(jù)個城市的人文歷史定出不同的主題，并尋求該城市的主流健康企業(yè)協(xié)辦。此項目不求盈利，做到收支平衡即可，主要重在宣傳效應(yīng)。
5、選擇中央、唐山、河北等多省市電視臺影視頻道聯(lián)合舉辦專題互動娛樂節(jié)目
專題節(jié)目將根據(jù)各電視臺的節(jié)目特點設(shè)定不同的主題風(fēng)格，并尋求對應(yīng)城市的主流健康企業(yè)協(xié)辦。此項目不求盈利，做到收支平衡即可，主要重在宣傳效應(yīng)。
7、在新浪視頻、土豆網(wǎng)等開辟電影《洪影》專欄。
8、與下列媒體達成互動宣傳平臺：1）電視媒體：中央電視臺《綜藝快報》、《影視同期聲》，鳳凰衛(wèi)視《娛樂太空站》，北京電視臺《每日文化播報》、《魅力前線》、《娛樂現(xiàn)場》，中央教育電視臺《亞洲音樂中心》，旅游衛(wèi)視《娛樂任我行》，福建東南電視臺《娛樂樂翻天》，湖南衛(wèi)視《娛
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樂無極限》等等。2）平面媒體：《中國青年報》、《北京日報》、《北京晚報》、《北京晨報》、《北京娛樂信息報》、《京華時報》、《新京報》、《電視時報》、《北京青年報》、《北京青年周刊》、《演藝圈》、《看電影》、《中國百老匯》、《新娛樂》、《看電影》等等。3）網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)娛樂頻道、搜狐網(wǎng)娛樂頻道、TOM娛樂頻道、網(wǎng)易娛樂頻道等等。
二）新聞發(fā)布：
前期以消息發(fā)布為主，主要為題材背景介紹，拍攝手法和制作主創(chuàng)及主要演員選取介紹、整體策劃項目籌備及初賽情況等等。中期以拍攝花絮、人物專訪、拍攝現(xiàn)場報道、配套項目舉辦為主，平面媒體和電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體全面跟蹤。后期則配合發(fā)行和播出，在主要平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進行新聞宣傳炒作，內(nèi)容涉及制作過程中的重要事件，媒體和業(yè)內(nèi)人士對樣片的評述，觀眾的觀后感，以及整體策劃項目的運作綜述等。
三）預(yù)期效果：
通過長達一年的系列運作和立體式的宣傳，《洪影》必將獲得廣泛的知名度和美譽度，業(yè)界知名度預(yù)計可達到90%以上，社會大眾覆蓋廣，從而為影片聚集到足夠的人氣，使市場開發(fā)獲得充足的人脈保證。
七、發(fā)行方向： 1、送到戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)等國際A級(或A類) 電影節(jié)參與評獎，爭取獲得獎項獎金，送臺灣金馬、香港金像、金雞百花、長春電影節(jié)、大學(xué)生電影節(jié)等國內(nèi)A級電影節(jié)參與評獎
2、國內(nèi)院線發(fā)行。結(jié)合整體策劃項目的舉辦，全力推進影片宣發(fā)工作（亦可由專業(yè)發(fā)行公司獨家代理）；
3、國內(nèi)DVD、VCD版權(quán)拍賣；
4、國外院線發(fā)行；
5、國外DVD、VCDF發(fā)行買斷；
6、國外電視版權(quán)；
7、國內(nèi)電視版權(quán)；
8、電影廣告贊助（劇中植入，片頭片尾植入等等）；
9、電影明星相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)，配套項目總冠名、贊助、短信等等收入。
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八、成本概算：
支出列表：
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九、投資模式：
一）投資定位：電影《洪影》總投資400萬元人民幣。由投資方全額投資給制作方（即出品單位智聯(lián)同盟國際文化傳媒）。資金分三期投入，合作協(xié)議簽訂之日起五天內(nèi)（周六周日順延）將投資總額的40%匯入出品方指定銀行賬戶，電影開機前20天（開機時間由劇組根據(jù)籌備實際情況決定）將投資總額的40%匯入劇組專設(shè)銀行賬戶，余下20%在電影關(guān)機前十天（關(guān)機時間由劇組根據(jù)攝制實際情況決定）匯入劇組專設(shè)銀行賬戶。
二）收益分配：
制作方（即智聯(lián)同盟國際文化傳媒）在確保投資方全額收回投資后，凈利潤部分雙方按四六比例分紅，制作方四成，投資方六成。按此規(guī)則，即確保投資方在全額收回400萬元投資款后，方可分配利潤回報。
三）財務(wù)核算：所有投資款以及配套項目的收入均由智聯(lián)同盟、華智伙伴共同掌管支配，投資方享有監(jiān)督核查權(quán)。
2011年10月10日
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