品牌推廣策劃書

　　時(shí)間一溜煙兒的走了，工作已經(jīng)告一段落了，我們又將續(xù)寫新的詩(shī)篇，迎接我們的是新的工作內(nèi)容和工作目標(biāo)，此時(shí)需要提前做好策劃書了。相信大家又在為寫策劃書犯愁了吧！下面是小編精心整理的品牌推廣策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、xx狀分析

　　1、新進(jìn)廈門，在廈門是一家新生的公司。

　　2、由于在xx糖喜餅這個(gè)品牌進(jìn)入廈門之前，廈門就已經(jīng)存在一個(gè)同樣名字的婚紗攝影公司，所以市民對(duì)xx個(gè)品牌的認(rèn)知，很大程度上都停留在婚紗攝影這個(gè)概念上。

　　3、在xx入廈門前，廈門的喜糖喜餅市場(chǎng)就已經(jīng)被安德魯森，向陽(yáng)坊，仁真，中宇和大紅莊等企業(yè)瓜分。要與他們爭(zhēng)天下，需要的不僅僅是宣傳，在產(chǎn)品上也應(yīng)該有所區(qū)別。就是在產(chǎn)品策略上采用差異化策略。

　　二、針對(duì)性策略

　　針對(duì)現(xiàn)狀，xx前最緊迫的事情有以下三個(gè)：

　　1、扭轉(zhuǎn)廈門消費(fèi)者對(duì)xx個(gè)品牌的認(rèn)知；

　　2、打開知名度；

　　3、樹立品牌形象。

　　據(jù)此，可以通過(guò)廣告宣傳，和活動(dòng)宣傳這兩個(gè)方式來(lái)達(dá)到以上的三個(gè)目的。要扭轉(zhuǎn)廈門人對(duì)此品牌的認(rèn)知，有必要做大型的活動(dòng)和宣傳，是以大型活動(dòng)為主，宣傳為輔，但宣傳的力度和廣度都是必要的。這樣的做法是成本高，收效好。如果能有與其產(chǎn)品相關(guān)的喜慶類活動(dòng)，而成本也能為xx接受的話，那就更好了。

　　方法一：自己組織活動(dòng)，請(qǐng)媒體做宣傳。就是運(yùn)用公關(guān)手段，策劃新聞。

　　方法二：與麗莎貝拉一起做活動(dòng)，費(fèi)用按比例分擔(dān)。（即與廈門有檔次的婚紗攝影或者相關(guān)的企業(yè)合作。）這樣有助于讓麗莎貝拉的新老客戶知道xx是做婚紗攝影的，有利于糾正消費(fèi)者對(duì)xx品牌認(rèn)知。

　　方法三：在主流媒體或分眾媒體上做廣告。這樣成本將會(huì)很高。主流媒體的千人成本高，收效不大，但對(duì)知名度的提高有很大幫助。分眾媒體的千人成本相對(duì)較低，針對(duì)性強(qiáng)，有助于培養(yǎng)忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者。

　　方法四：門店或者商場(chǎng)柜臺(tái)的促銷活動(dòng)。只能是短期行為。

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