市場策劃書

　　一段時(shí)間的工作在不知不覺間已經(jīng)告一段落了，我們的工作再譜新的篇章，同樣也要定好新的目標(biāo)，是時(shí)候抽出時(shí)間寫寫策劃書了。好的策劃書是什么樣的呢？以下是小編整理的市場策劃書，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　市場策劃書 篇1

　　策劃目的：

　　塑造企業(yè)文化，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。提升品牌形象，讓家長信任并選擇平放教育。

　　市場分析：

　　目前家教市場需求大，公司眾多，競爭激烈。一線品牌大約有鑄城，益智，龍文，學(xué)大等。他們主要采取大量廣告投放的方式已經(jīng)在家長心中建立起一定的品牌形象。大部分家長會(huì)優(yōu)先選擇。二線品牌眾多，我們公司也位列其中。目前現(xiàn)狀是知名度低，沒有自己的競爭優(yōu)勢。

　　家長分析：

　　所有家長中約有80%的家長希望孩子上補(bǔ)習(xí)班或者請家教，其中補(bǔ)習(xí)班和家教的比例大概在7：3。而有家教需求的家長中曾經(jīng)或者正在補(bǔ)習(xí)的小學(xué)家長站30%中學(xué)50%。大部分家長了解多家教公司，他們選擇家教公司的原因一般為師資和費(fèi)用。拒絕家教公司的原因一般為孩子補(bǔ)習(xí)效果不好或?qū)π⌒凸�司不信任。我們公司可以通過傳單或者短信將公司信息傳達(dá)給家長，但是家長由于沒有聽說過平方教育很少主動(dòng)咨詢。上月家長會(huì)期間發(fā)發(fā)放了1萬6千余份宣傳資料，但是只收到少量咨詢電話說明單單讓家長知道公司是不夠的。必須讓家長信任我們公司。

　　公司分析：

　　目前我公司與家長有直接關(guān)系的部門為咨詢部，教務(wù)部，和市場部，其中咨詢部制度完善，員工能力突出，每天能接到少量電話咨詢，平均接到8個(gè)家長咨詢電話就能成一單，80%來訪家長能夠簽單。教務(wù)部也能夠合理安排學(xué)生，但是兼職老師多為畢業(yè)大學(xué)生或者外地來京老師，一線在職老師很少，教學(xué)質(zhì)量達(dá)不到理想水平。學(xué)生也只有十幾個(gè)。市場部目前共有四人，還不夠成熟，但一般營銷方案都能夠?qū)嵭小?/p>

　　公司文化：

　　公司內(nèi)部文化是企業(yè)生存發(fā)展乃至宣傳推廣的基礎(chǔ)，好的文化能夠打動(dòng)家長，讓家長信任我們公司。其中包括公司理念，教育理念，教育目標(biāo)，教育模式等等。只有確立了公司文化才能通過各種宣傳方式把公司宣傳出去。比如快樂學(xué)習(xí)，逐步提高的`宣傳口號。像新東方一樣把公司變成一個(gè)精神象征。

　　目前公司文化應(yīng)當(dāng)圍繞讓家長滿意來建設(shè)，參考其他公司，有以下提供參考：

　　1、公司前身，歷史，榮譽(yù)。

　　2、具體的教學(xué)流程，學(xué)校老師介紹可說明優(yōu)秀老師擁有隱名權(quán)，硬件設(shè)施。

　　3、免費(fèi)講座，或者收取少量費(fèi)用的講座

　　4、各學(xué)校老師比例，可具體分為學(xué)校，年齡，一線骨干等。

　　5、人性化服務(wù)，多對一輔導(dǎo)，成功學(xué)生案例，輔導(dǎo)效果圖。

　　6、前xx報(bào)名者送禮物或者打九折或者憑此單免xx元

　　7、具體對學(xué)生有好處的措施。

　　8、免費(fèi)下載試題，免費(fèi)心理輔導(dǎo)。

　　9、讓更多的孩子享受優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源

　　10、補(bǔ)習(xí)套餐選擇

　　宣傳手段：

　　宣傳的目的是讓家長了解我們公司信任我們公司，也就是建立知名度和美譽(yù)度。具體來說目前只要能讓家長給我們公司咨詢老師打電話或者來訪就可以了。宣傳方式有兩種：

　　1、口碑宣傳：即家長或?qū)W生之間交流時(shí)對我們公司評價(jià)較高，影響一批人來我們公司補(bǔ)習(xí)。公司可以采取兩個(gè)措施幫助口碑宣傳，一是提高教學(xué)質(zhì)量，二是給推薦人一定優(yōu)惠或報(bào)酬。但是目前公司兩方面限制口碑宣傳，一是師資力量不夠強(qiáng)，二是學(xué)生比較少。這方面需要教務(wù)、咨詢部門和市場部門共同努力。

　　2、廣告宣傳：想在短期內(nèi)提升品牌形象和增加學(xué)生人數(shù)必須投入大量資金進(jìn)行宣傳。我們公司由于廣告資金較少，應(yīng)采取針對性和低價(jià)的廣告宣傳。如發(fā)放傳單，貼海報(bào)，在學(xué)校附近投放平面廣告，送學(xué)生或家長小禮品，在學(xué)校舉辦免費(fèi)講座，與相關(guān)媒體合作舉辦作文比賽等活動(dòng)。

　　市場策劃書 篇2

　　一、活動(dòng)介紹

　　活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)：

　　時(shí)間：20XX年11月27日星期四上午9：30分至下午18：00分

　　地點(diǎn)：（西區(qū)）美術(shù)學(xué)院與研究生樓間的空地

　�。�東區(qū)）東九和東十樓下

　　參與對象：華師全體師生

　　主辦：華南師范大學(xué)Ucity網(wǎng)站石牌辦公室

　　二、活動(dòng)背景

　　前幾次做的跳蚤市場，取得相當(dāng)好的效果，贊聲不斷，有了一定的名氣，很多攤主要求周期性地舉行此類活動(dòng)。大學(xué)城校區(qū)在借鑒我們活動(dòng)的基礎(chǔ)上也嘗試做此活動(dòng)。也引起了社會(huì)上的一定關(guān)注，有媒體進(jìn)行采訪報(bào)道。

　　許多學(xué)生自己擺攤賣二手物品，也有自己進(jìn)貨買一些學(xué)習(xí)用品，精品等等。這也是各大商家推銷商品的最好時(shí)機(jī)。

　　旨在豐富校園生活，以跳蚤市場的形式，提供一個(gè)學(xué)生之間互利互惠的交易平臺(tái)，讓同學(xué)熟悉市場經(jīng)營全過程，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)意識，認(rèn)識市場規(guī)律和規(guī)則，實(shí)踐課堂所學(xué)知識，真正做到學(xué)以致用，活學(xué)活用。并且增強(qiáng)大學(xué)生關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、關(guān)注市場的意識，切實(shí)地為學(xué)生日后走出校園提供經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)宣傳節(jié)約光榮，營造厲行節(jié)約的`校園氛圍。擴(kuò)大Ucity網(wǎng)站在華師校園的影響力，打響跳蚤在東區(qū)的知名度。繼續(xù)樹Ucity網(wǎng)站勇于創(chuàng)新的形象，并推廣Ucity網(wǎng)站的登陸實(shí)名制和論壇。

　　三、活動(dòng)內(nèi)容

　　一）宗旨：搭建完全屬于大家的舞臺(tái)，為同學(xué)們提供一個(gè)發(fā)揮創(chuàng)意、實(shí)踐夢想的機(jī)會(huì)。

　　二）口號：創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)DIY

　　三）主題：

　　搭上夏天的尾班車，跳蚤市場繼多次的成功舉辦之后，11月27日在華師繼續(xù)挑撥你的興奮神經(jīng)。時(shí)下最HIT是什么？沒錯(cuò)，就是它！這次我們提供史上最大型的DIY格子廣告布景板，供各位潮人一齊玩！

　　DIY格子廣告布景板玩法：道具：顏料，畫筆，白布，氣球

　　1、攤主在已設(shè)計(jì)好的白布正面分格子自己DIY宣傳廣告

　　2、買家或路人可以在白布背面或者旁邊氣球上任意涂鴉

　　四、活動(dòng)評估

　　一）活動(dòng)優(yōu)勢

　　1、同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。

　　2、有非常強(qiáng)的針對性，在校學(xué)生為該消費(fèi)市場的主導(dǎo)，且有素質(zhì)高、消費(fèi)水平高等特點(diǎn)。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求能展示創(chuàng)意、表現(xiàn)自我的才能。若是相關(guān)商家這種氣氛熱烈的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。

　　便捷的活動(dòng)申請：商家在高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動(dòng)，一定要經(jīng)過一系列的申請，而通過和我們合作，貴公司可以在跳蚤市場里面設(shè)攤，并且得到我們各部門的大力協(xié)作。

　　將有至少1千人到場，并會(huì)在五山各高校區(qū)廣為流傳，引起社會(huì)的關(guān)注，有媒體進(jìn)行采訪宣傳。

　　二）市場分析

　　1、經(jīng)過前幾跳蚤市場的成功舉辦，這一活動(dòng)已經(jīng)成為了ucity的品牌活動(dòng)。同學(xué)們也十分積極地參與并且期待我們的跳蚤市場。在華師，跳蚤市場是ucity獨(dú)家推出的大型校園買賣活動(dòng)。學(xué)校對校內(nèi)的各種活動(dòng)都給與大力的支持。

　　2、五山區(qū)內(nèi)云集眾多著名大學(xué)，有華南理工大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、華南師范大學(xué)、暨南大學(xué)、廣州工業(yè)大學(xué)、廣州科技干部學(xué)院、廣州職業(yè)師范學(xué)院等多所具有影響力的學(xué)校。近年來，網(wǎng)站連接及學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)等，區(qū)內(nèi)各高校的交流空前頻密，其相互聯(lián)系日益緊密，選擇區(qū)內(nèi)作宣傳，能達(dá)到投資少而收益倍增的理想效果。

　　三）活動(dòng)效應(yīng)

　　1、本次活動(dòng)為本學(xué)期第一場全校性大型校園買賣活動(dòng)，同學(xué)們參與性強(qiáng)，氣氛熱烈，必定會(huì)在學(xué)生群體中引起強(qiáng)烈反響，也必將成為社團(tuán)及華師大招牌活動(dòng)之一！預(yù)計(jì)將會(huì)有過千人參加此次活動(dòng)(3000多名新生及住在東、西區(qū)的近萬名師生均可能參加)

　　2、本次活動(dòng)有華南師范大學(xué)Ucity網(wǎng)站石牌辦公室承辦，華師擁有近兩萬名大學(xué)生，影響十分廣闊，Ucity網(wǎng)站是在校內(nèi)為最大的優(yōu)秀組織，關(guān)注人群眾多，組織活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富，社團(tuán)的知名度高，影響力大，組織者性格外向，他們活躍、好動(dòng)，對周邊人群影響力最為巨大。

　　四）宣傳力度

　　本活動(dòng)在開學(xué)后舉行，學(xué)生們的生活已經(jīng)穩(wěn)定下來，正處于精力旺盛，時(shí)間充足的時(shí)期，新生們力求尋找自己喜愛的社團(tuán)，舊生們到處覓求新的嘗試，大家都需要一個(gè)大型的活動(dòng)，假期里整個(gè)校園沉寂了很久，一段比較長的時(shí)間沒舉行活動(dòng)，這次活動(dòng)的舉行將會(huì)是“久旱逢甘露”，給人豁然開朗的感覺，活動(dòng)效果空前。

　　本次活動(dòng)將開展強(qiáng)勁的宣傳攻勢，運(yùn)用了多種最新的通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，充分發(fā)揮Ucity是校園資訊傳媒先鋒的優(yōu)勢，在以傳統(tǒng)的傳單、橫幅、海報(bào)、噴繪大版作為宣傳手法基礎(chǔ)上，成功地融入了廣播、互聯(lián)網(wǎng)、QQ等新穎的宣傳方式，使本次活動(dòng)宣傳覆蓋面比其它活動(dòng)更大。

　　市場策劃書 篇3

　　一、活動(dòng)背景：

　　隨著年齡的增長，曾經(jīng)愛不釋手的東西或許現(xiàn)在卻被我們置于家中或?qū)嬍业囊恍〗锹淅�，鑒于此及響應(yīng)國家資源節(jié)約型社會(huì)的倡導(dǎo)，湖南師范大學(xué)宿管會(huì)醫(yī)學(xué)院分會(huì)項(xiàng)目中心攜手湖南師范大學(xué)醫(yī)學(xué)院10級樹達(dá)臨床二班秉呈“一切為了同學(xué)，為了一切同學(xué)”的原則，特以此形式為大家提供一個(gè)互惠互利的平臺(tái)，展開此活動(dòng)。

　　二、指導(dǎo)老師：

　　張曉紅老師

　　三、活動(dòng)主題：

　　溫情傳遞，服務(wù)你我

　　四、承辦單位：

　　湖南師范大學(xué)宿管會(huì)醫(yī)學(xué)院分會(huì)項(xiàng)目中心、醫(yī)學(xué)院10級樹臨二班

　　五、活動(dòng)目的:

　　1、響應(yīng)資源節(jié)約型社會(huì)號召，樹立同學(xué)基本商業(yè)常識。

　　2、積極倡導(dǎo)循環(huán)利用，節(jié)約資源的精神，給在校的同學(xué)提供物美價(jià)廉的學(xué)習(xí)、生活用品。

　　3、進(jìn)一步貫徹、落實(shí)宿管會(huì)“一切為了學(xué)生，為了一切學(xué)生”的服務(wù)宗旨。

　　六、活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年11月5號（星期六）

　　七、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　醫(yī)學(xué)院中球場

　　八、活動(dòng)流程

　　1、10月30號，召開活動(dòng)動(dòng)員大會(huì)，宿管會(huì)全體人員和臨床二班班委與會(huì)，熟悉活動(dòng)策劃內(nèi)容，公布各項(xiàng)工作的人員安排，層長與搭檔的樹臨二班班委相互認(rèn)識交流，分發(fā)跳蚤市場人員參與表給相應(yīng)宣傳攤位負(fù)責(zé)人。

　　2、11月1號之前負(fù)責(zé)人向老師遞交策劃并申請好場地及活動(dòng)相關(guān)物品。

　　3、11月2號之前，宣傳組負(fù)責(zé)將橫幅和海報(bào)做好，并將制作好的海報(bào)展出（著重中球場與學(xué)生公寓一棟）。宿管會(huì)宣傳部同時(shí)負(fù)責(zé)每棟宿舍樓小黑板的書寫，并根據(jù)下寢情況統(tǒng)計(jì)制作宣傳單。11月3、4號兩天在中球場宣傳欄設(shè)報(bào)名點(diǎn)并分發(fā)宣傳單。10月30號至11月4號晚7:00至10點(diǎn)學(xué)生均可到宿管會(huì)辦公室登記自己想要賣出或買進(jìn)的物品。

　　4、10月30號至11月2號晚上9點(diǎn)，各組攤位負(fù)責(zé)人下寢，宣傳這次活動(dòng)并按表格內(nèi)容登記信息，如有想要捐出或讓我們代售的`物品可填相關(guān)表格并酌情帶回存放在宿管會(huì)活動(dòng)室內(nèi)，下寢工作人員負(fù)責(zé)進(jìn)行額外的登記。

　　5、11月4號19:00召開活動(dòng)工作人員大會(huì),安排5號相關(guān)工作。

　　6、11月5號上午8：00宿管會(huì)相關(guān)成員及10級樹臨二班工作人員中球場集合，后勤組于足球場掛上橫幅，擺好攤位，活動(dòng)期間攝影組要做好攝影工作。9:00正式活動(dòng)開始，各攤位負(fù)責(zé)人引領(lǐng)各出售者于指定地點(diǎn)，維持活動(dòng)次序并幫助賣家進(jìn)行宣傳出售物品（代售物品進(jìn)行編號出售，賣出后進(jìn)行相關(guān)登記，改組攤位負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)保管）上午12點(diǎn)活動(dòng)結(jié)束（效果好可推遲結(jié)束活動(dòng)），工作人員留下負(fù)責(zé)清場。

　　7、11月5號晚上8：00，各組攤位負(fù)責(zé)人下寢做好后續(xù)處理工作。（賣出的物品請將錢退于物品主人，未賣出的請將物品退與物品主人）并在10:00點(diǎn)前到宿管會(huì)辦公室匯報(bào)各攤位出售情況。

　　8、負(fù)責(zé)人做好相應(yīng)的總結(jié)工作，宣傳組制作活動(dòng)總結(jié)海報(bào)展出。

　　九、活動(dòng)人員安排：

　　1、攝影組：吳春陽、王邵江、顏海雄、朱婷

　　2、后勤組：龔喜龍、唐輝燦、林祥旭、朱潛力、何柏霖、陽峰云、王斯浩、

　　3、宣傳組：王中泰、劉詩語、劉繼升、張鈺、白露、肖紹斌

　　4、統(tǒng)籌組：熊偉、喻啞、羅紅敏、黃映雪

　　5、攤位負(fù)責(zé)組：

　　攤位負(fù)責(zé)人

　　負(fù)責(zé)區(qū)域（為層長負(fù)責(zé)的樓層）

　　羅紅敏、劉詩語、才吉卓瑪

　�。�1攤位）

　　謝麗麗、姚應(yīng)增

　�。�2攤位）

　　洪劉艷、尹一旭

　　（3攤位）

　　肖嬌、徐清

　�。�4攤位）

　　成丹、楊文潔、侯新宇

　�。�5攤位）

　　張覃、呂佳

　�。�6攤位）

　　段慧平、陳加超、杜天宇

　�。�7攤位）

　　梁彬、朱立瑞

　�。�8攤位）

　　吳曉妮、張鈺、杜天宇

　　（9攤位）

　　黃秀清、劉繼升、曾松

　�。�10攤位）

　　十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　統(tǒng)計(jì)表格：5元（50張）

　　橫幅：10元

　　買者宣傳單：10元（100張）

　　賣者宣傳單：10元（100張）

　　報(bào)紙及透明膠：5元

　　總計(jì)：40元

　　十一、注意事項(xiàng)：

　　1、注意組織者與參與者的溝通交流以及通訊的暢通。各攤位負(fù)責(zé)人對自己代售的物品一定要明確，如有損傷或丟失，要全權(quán)負(fù)責(zé)。

　　2、隨時(shí)關(guān)注天氣狀況。

　　3、注意組織者之間的合作與配合。

　　4、活動(dòng)過程中組織者語言到得體，體現(xiàn)大學(xué)生應(yīng)有的素質(zhì)。

　　5、活動(dòng)結(jié)束后后勤組要注意活動(dòng)場地的清理。

　　宿管會(huì)醫(yī)學(xué)院分會(huì)項(xiàng)目中心10級樹達(dá)臨床二班

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